信息时报讯（记者 刘芳） 近年来，国产啤酒在海外市场呈现增长态势，国内各大啤酒企业啤酒出口量逐年上升，同时开发差异化产品，扩大国际化布局。这种现象也受到了当地媒体的关注。据近日韩国媒体报道，在韩国市场，一直稳居销量榜第一的日本啤酒销量出现下降，而中国啤酒的销量则大幅上升。
国产啤酒受海外消费者青睐
受行业调整结束的影响，从2017年开始，中国啤酒迎来了市场复苏。一方面国内啤酒市场竞争激烈，另一方面中国啤酒走出国门的节奏也在日渐加快，国产啤酒逐渐受到海外消费者的喜爱。
以韩国市场为例。据韩国《亚洲日报》6月20日报道，韩国连锁便利店CU对最近5年来各国啤酒销售情况分析显示，在韩国市场，中国啤酒人气大增，市场份额由2014年的4.9%增至今年5月的10.2%。近年来，韩国对中国啤酒的进口量逐年递增。据韩国关税厅数据，2010年进口中国啤酒数量为4836吨，2017年增加至3.6亿吨，6年间激增7倍以上，进口金额达到2639.4万美元。
啤酒专家方刚表示，国产啤酒出口国外的比例目前还很低，但增长势头不错，其中青岛啤酒在韩国销售不错。今年5月，中国出口啤酒3.794万千升，同比增长15.2%；金额为1.5438亿元（人民币，下同），同比增长11.7%。今年1~5月，中国累计出口啤酒16.080万千升，同比增长7.4%；金额为6.6737亿元，同比增长4.0%。
青岛啤酒方面表示，目前青岛啤酒已进入超过100个国家和地区的市场，啤酒出口量占中国啤酒出口总量的57%。2017年青啤海外市场销量数据显示，在全球啤酒行业下滑的背景下，青啤销量同比增长18%，实现逆势增长。其中，亚太市场销量同比增长34%、大洋洲增长44%、拉美市场增长36%、北美市场增长17%。
珠江啤酒方面也表示，目前珠江啤酒的十几种产品已经出口到了40多个国家，涵盖了东南亚、欧洲、北美、非洲等市场。在拓展之初，珠江啤酒将市场定位于当地的华人群体，通过华人将产品渗透到当地，逐渐落地开花。
酒企重视海外市场加大布局
国产啤酒在国外市场的销售增长，也让啤酒企业看到了海外市场的发展契机，不少酒企开始加大海外市场布局，并在产品研发、品牌营销等方面下工夫。
“啤酒作为一个舶来品，要想让外国人接受来自东方的啤酒品牌，实际上并不容易。”珠江啤酒方面表示，珠江啤酒在走出去的过程中，针对不同的市场，研发不同的产品，进行精准营销。在海外布局的同时，尊重当地的风俗和信仰，同时也了解和遵守当地的市场规则，根据不同的销售国家、地区开发，输出差异化产品。比如，非洲一些国家的消费者口味普遍偏重，适当提高产品的酒精浓度；在东南亚等国家，则主打罐装产品；在中东地区，则要遵从当地的风俗，推出零醇啤酒；面向北美、澳洲市场，主要出口纯生、传统型苦味值偏高的小瓶装产品。
青岛啤酒方面表示，青岛啤酒的国际化战略是以“高品质、高价格、高可见度”三高战略为基准的国际化，始终秉持其独有的“4个基因”：品牌引领、品质为基、创新驱动、文化为根。
据了解，青岛啤酒依托“一带一路”倡议，逐渐向印度、尼泊尔、斯里兰卡等周边国家辐射。此外，青岛啤酒的国际化动作还在于频频亮相各大国际活动，如G20杭州峰会、APEC等，加强品牌营销。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着中国企业对于整个海外市场的重视，以及中国食品如麻辣烫等在国外的流行，多方面红利的叠加使得国产啤酒出海的整体市场表现不错。
业内人士认为，进入国际博弈时代的中国啤酒，产品质量是其实现海外畅销的关键。例如对于酒精需求旺盛的欧美消费者，中国啤酒要想打动消费者，抓住其味蕾的产品是关键，其次才要考虑产品的性价比属性。同时，中国啤酒出征海外也要重视市场的新变化，因地制宜进行产品创新。
